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十一黃金周 白酒市場冰火兩極

黃金周白酒線上熱銷。圖為大陸白酒製造業生產線。



 (綜合報導)大陸十一黃金周期間,白酒銷售冰火兩重天。7日,北京、汕尾兩地的白酒市場,一邊是電商平台超過330萬人搶購貴州茅台,一邊是酒行等實體通路的買酒熱情消退,也因如此,實體通路的白酒價格保持在節前水準,且部分仍有促銷活動,各層級的酒水均可買到。

據報導,大陸國慶期間,貴州茅台開展電商平台管道的銷售,場面火爆。按照天貓超市的活動規則,從1日開始,每天早上10點、晚上10點在天貓超市可以搶購1499元(人民幣,下同)的53度飛天茅台。據阿里巴巴發布的《2019「十一」黃金周消費數據報告》顯示,國慶前三天,就有300萬人次在天貓超市搶購飛天茅台,今年十一黃金周的白酒成交額比去年增長12倍。而蘇寧易購截至7日下午6點,已經有36.67萬人在平台上預約購買53度平價飛天茅台。

招商證券認為,近期貴州茅台頻頻祭出措施,比如允許經銷商提前執行第4季配額、與電商直營合作落地,短期有助於平抑批發價快漲勢頭,有利於其第3季業績。

而在線下門店市場,貴州茅台在北京酒行和超市商場一改往日的缺貨,均有現貨;五糧液貨源充足,但普遍只有第八代沒有第七代;瀘州老窖則相較於五糧液的控量挺價,實際上是放量,終端存貨相對較高。次高端白酒貨源也充足,汾酒、洋河、劍南春、郎酒在貨架中均有實品,其中洋河終端鋪貨最廣,洋河的海天夢系列品項齊全。

高端白酒後市看好

促銷力度方面,十一黃金周尾聲,部分促銷活動已經結束,但五糧液的價格還是與促銷時保持一致,瀘州老窖也依舊有會員價、團購價的活動,而中低端白酒多數也有小幅促銷活動,折扣幅度在10到20元左右。

此外,在一線以下市場,以廣東省汕尾市海城鎮為例,國慶期間高端白酒較受歡迎,但由於價格較貴,銷量不如其他白酒,廣州本地的九江雙蒸酒、玉冰燒銷量較佳。對此,有分析人士認為,大陸白酒行業景氣熱度持續,高端、低端酒企營收將繼續加速增長,隨著後續各類節慶、消費旺季陸續到來,大陸高端白酒表現較樂觀。

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