Tuesday, December 10, 2019  

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《哪吒》衍生品銷售額超1800萬,已刷新中國動畫電影紀錄



(綜合報導)2019年暑期檔,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元,其官方衍生品也啟動眾籌。
通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄。
不過,相比海外市場,《哪吒》在電影衍生品市場的表現,仍屬稚嫩。比如,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》,其衍生品銷售額高達10.6億美元。
有分析認為,目前,國內電影行業的票房預見性還很欠缺,在不能夠保證票房的前提下,自然沒有過多精力投入衍生品的開發。而在好萊塢,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分。
《哪吒》衍生品開發據相關人士稱,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品。
就此,記者聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員,但未獲回應。
一位衍生品行業相關人士告訴記者:「美國的電影衍生品的開發規劃,通常在製片階段就會開始。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式,通常項目發起的時間會比較早,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目,才會來合作。」
此外,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破,多元化的產品探索也初現雛形。但是,相比動畫電影本體的進步,衍生品的開發起步更晚,面臨的挑戰更大。」
截至10月6日,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元,但官方衍生品還在眾籌當中,其中大部分產品顯示還未出貨。
官方微博顯示,《哪吒》官方授權的衍生品店舖共有四家,其中有三家在摩點網眾籌。
查閱摩點網可見,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元,電影手辦和徽章要2020年4月出貨,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨。
與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額132萬元,目前實物已經進入終審階段。
與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束,籌得211萬元,目前周邊正在製作中。
此外,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣,預計國慶節後發貨。
由此計算,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元。不過,從眾籌的衍生品品類來看,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲,並不包括大眾消費品的開發和IP授權。
從官方衍生品出貨時間來看,比盜版「慢半拍」。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售。
早在7月31日,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益。然而,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等,部分商家的付款人數近千人。

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